Il fatturato delle vendite al dettaglio dei prodotti su licenza in Italia ha raggiunto i 3,18 miliardi di euro. E’ quanto emerge dalla ricerca sul valore del licensing a livello mondiale, promossa dall’Associazione internazionale Lima, resa nota in vista del 'Bologna licensing trade fair', l’unica fiera italiana in programma a Bolognafiere da oggi al 6 aprile, dedicata ai prodotti che utilizzano brand o character affermati.
La ricerca indica che i risultati delle vendite al dettaglio di prodotti su licenza a livello mondiale hanno toccato i 241,5 miliardi di dollari (pari a 213,8 miliardi di euro), mentre il valore delle revenues incassate dai licenzianti è stato di 13,4 miliardi di dollari (11,8 miliardi di euro). Il Nord America resta il mercato di riferimento per questo settore, con una quota del 58% delle retail sales, seguito da Nord Europa con il 13,3%, Asia con il 7,9% e Sud Europa con il 6,4%.
In ambito europeo, i mercati principali sono il Regno Unito, dove il valore delle vendite al dettaglio dei prodotti su licenza nel 2014 è stato pari a 11,9 miliardi di dollari (10,5 miliardi di euro), seguito da Germania con 9,3 miliardi dollari (8,2 miliardi di euro), Francia con 5,6 miliardi di dollari (4,9 miliardi di euro) e Italia con 3,6 miliardi di dollari (3,18 miliardi di euro).
“Nel nostro Paese -sottolinea Aldo Sansone, direttore commerciale di BolognaFiere- al di là di una ripresa del mercato in generale, il tema del licensing ha sempre viaggiato in modo separato. Anche nei periodi più bui, infatti, il trend di questo settore ha sempre avuto un segno positivo, che ha oscillato tra il 3 e il 5% di incremento annuo. La licenza è infatti proprio quella leva di marketing che permette alle aziende di vendere maggiormente e di mettere a scaffale prodotti di appeal che altrimenti sarebbero unbranded. La prossima ‘Bologna Licensing Trade Fair’ -spiega- consentirà così di fare il punto di questo settore in Italia e di offrire alle aziende presenti importanti opportunità di incontrare potenziali partner e di avviare nuovi business”.
E quest'anno la fiera vede la presenza di tre colossi dell’entertainment mondiale: The Walt Disney Company, Warner Bros e Viacom. Le tre multinazionali, che saranno rappresentate dai loro uffici in Italia, illustreranno agli operatori specializzati le ultime novità in ambito televisivo e cinematografico e i rispettivi progetti di licensing.
“La decisione di Disney, Warner e Viacom di essere presenti -spiega Marco Momoli, exibition director di BolognaFiere- per la prima volta, alla prossima edizione della nostra fiera conferma il ruolo che questo appuntamento a Bologna si è conquistato in ambito nazionale ed anche internazionale. Sapremo valorizzare al meglio -assicura- questa presenza, come quella degli altri espositori italiani ed esteri che, da sempre, hanno scelto Bologna per presentare i loro progetti di licensing. L’ulteriore crescita del livello internazionale della nostra manifestazione, ne siamo certi, aumenterà anche l’interesse da parte di importanti operatori e buyer esteri”.
Gli espositori saranno in totale 55, di cui ben 22 esteri provenienti da 14 Paesi, in rappresentanza di circa 800 brand. In crescita anche l’area espositiva, che raggiunge quest’anno i 1.300 mq (+25% rispetto all’edizione 2015). Organizzata da BolognaFiere, la fiera si svolgerà nel quartiere fieristico di Bologna, contemporaneamente alla 'Bologna Children’s Book Fair' e al nuovo evento 'Bologna Digital Media' sulle novità nel settore del digital publishing.
E' previsto il 'Bltf Licensing Masterclass', ciclo di incontri di formazione dedicato alle aziende e ai professionisti che, per la prima volta o da poco tempo, si stanno avvicinando al mercato del licensing. Confermato per il secondo anno il 'Licensing prospect day' in collaborazione con la rivista Largo Consumo, che ha l’obiettivo di coinvolgere nuovi players del settore manifatturiero nel mondo dei prodotti su licenza.
In programma anche il 'Licensing retail day', giunto alla quarta edizione e con importanti nomi nuovi della distribuzione tra le aziende che vi parteciperanno. Vi saranno poi due nuovi spazi espositivi: 'Illustrart & licensing' con dieci talentuosi illustratori internazionali, e 'Licensees lounge' con l’esposizione dei prodotti di un gruppo selezionato di licenziatari.
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