Anche in Italia è 'Black Friday mania'. Tutti pronti a spese pazze domani, venerdì 25 novembre. Tipicamente, negli Stati Uniti, il venerdì che segue il 'Giorno del Ringraziamento' apre la stagione degli acquisiti natalizi e lo fa promuovendo grandi sconti. Secondo un’indagine del Monitor Allianz Global Assistance, condotta in collaborazione con l’istituto di ricerca Nextplora, il 76% degli intervistati programma di fare shopping.
Un’intenzione diffusa su tutto il territorio nazionale, con dei picchi importanti nelle città meridionali che dimostrano una maggiore propensione agli acquisti rispetto a quelle settentrionali: a Bari il 90% è pronto a fare acquisti, seguono Napoli (88%), Roma (82%) e Palermo (81%). Al centro-nord questa tendenza scende al 77% di Milano e Padova, il 71% di Firenze e il 68% di Bologna.
Quanto all’entità, la maggioranza (49%) prevede di spendere tra i 100 e i 250 euro, un 20% programma tra 250 e i 500 euro, mentre soltanto un 7% è disposto a superare i 500€. Il 24% pensa di acquistare per meno di 100 euro. Tra i prodotti più ambiti l’abbigliamento è al primo posto, preferito dall’80% degli intervistati (84% delle donne e dal 75% degli uomini), seguito dalle calzature al 56%, dai prodotti di tecnologia al 42% e dagli accessori al 28%. I prodotti di gioielleria riportano le preferenze del 6%.
Gli outlet delle città italiane risultano essere la meta preferita per gli acquisti (46%). Negli outlet del Gruppo McArthurGlen, sotto gli alberi già addobbati, il countdown è già iniziato con l’attesa per il Black Friday che rilegge in chiave tricolore l’usanza d’Oltreoceano: sconti e altre occasioni di shopping. Domani tutte le firme dei centri McArthurGlen che hanno aderito all’iniziativa aggiungeranno alle tradizionali offerte un’ulteriore riduzione, valida per la sola giornata, fino al 30% sugli acquisti effettuati.
Le shopping addicted possono contare anche e sempre più sulla tecnologia.L'app CheckBonus consente di accedere a super offerte semplicemente entrando nei negozi convenzionati. Nelle maggiori catene italiane è Black Friday tutti i giorni: Chicco, La Feltrinelli, OVS, Salmoiraghi & Viganò, Geox, Flying Tiger Copenhagen, Profumerie Douglas, Toys Center.
Yoox Net-A-Porter prevede vendite record durante il Cyber weekend, che inizia con il Black Friday e termina con il Cyber monday, e si attende che le vendite da mobile supereranno, per la prima volta per il gruppo, quelle da desktop: per questo lunedì prevede di ricevere all’incirca un ordine al secondo, con più di un ordine su due proveniente da un dispositivo mobile. Nel 2015 le vendite da mobile di YNap hanno registrato un picco del 41% durante il Cyber weekend: le attese sono in linea con la strategia quinquennale del gruppo di diventare un’azienda mobile-only.
Ma c'è anche chi, come Greenpeace, evidenzia le conseguenze sull’ambiente dall’eccessivo consumo, in particolare di capi d’abbigliamento. “Difficile resistere alla tentazione di un buon affare, ma l’offerta di prodotti a basso costo fa sì che consumiamo e produciamo rifiuti a un ritmo più elevato di quello che il nostro pianeta può sostenere” afferma Giuseppe Ungherese, responsabile Campagna Inquinamento di Greenpeace.
In risposta al consumismo sfrenato un crescente numero di persone sceglie di astenersi e osservare il 'Buy Nothing Day', a cui partecipa anche Greenpeace, che si celebra domani in coincidenza con il Black Friday. Per ricordare ai consumatori quanto spesso gli acquisti d’impulso finiscano in discarica 'trash queens', vestite con abiti frutto del riciclo di indumenti dismessi, sfileranno in tre città asiatiche ed europee.
E poi c'è chi come Patagonia che aderisce al Black Friday con sconti e promozioni ma sceglie di devolvere l'intero ricavato delle vendite del 25 novembre a enti e associazioni non profit che si occupano proprio di tematiche ambientali con l'iniziativa "100% for planet".
