Milano, 27 giu. - (Adnkronos) - Nel 2011 gli investimenti lordi in Crm in Italia sono stati pari a 239 milioni di Euro, con una crescita del 16,4% rispetto all'anno precedente. Lo rileva la Fondazione Sodalitas che ha pubblicato i dati elaborati dall'Osservatorio sul Cause related marketing (Crm) in Italia promosso insieme con Nielsen Media Research.

Il 'Cause related marketing' o marketing sociale è una partnership tra imprese e organizzazioni non-profit al fine di promuovere un'immagine, un prodotto o un servizio traendone reciprocamente beneficio. La donazione quindi da parte dell'azienda al progetto di solidarietà è subordinata all'acquisto di un prodotto o servizio da parte del consumatore.

In particolare, gli annunci pubblicitari di Crm realizzati sono stati 12.431, contro i 10.597 del 2010 (+17,3%). Il Cause related marketing attualmente vale lo 0,65% del mercato italiano. Ad attrarre la quota percentuale più significativa di investimenti continua ad essere, anche nel 2011, la carta stampata (l'82,2% tra quotidiani e periodici).

La radio (43,1%) e la televisione (20,6%) prevalgono tuttavia per numero di annunci pubblicati; la radio in particolare ha guadagnato ulteriore terreno (la percentuale del 2010 era 35.45%) mentre la tv ha visto ridursi la capacita' di attrarre gli investimenti in Crm (29.47%).

Anche dal punto di vista dei settori di mercato di appartenenza delle imprese investitrici l'ultimo anno ha fatto registrare alcune interessanti inversioni di tendenza: l'abbigliamento per esempio, che continua ad avere il primato in termini di investimenti (18,5%) si è decisamente ridimensionato (24.1% nel 2010), come del resto gli oggetti personali (10,4% anzichè 13.4%) e la cura della persona (9,4% anzichè 11.8%); in crescita invece il settore della finanza e delle assicurazioni (18,1%, contro il 14.7% dell'anno precedente).

Le dieci aziende big spender in Crm nel 2011 sono state: Che Banca, Oviesse, Banca Mediolanum, Alessanderx, Procter & Gamble, Kuvera (Carpisa), Micys Company (Pupa), Coswell (L'Angelica), Louis Vuitton, Vhernier. Se aggregate, queste 10 aziende più attive nel Crm rappresentano il 52% del totale investito nel 2011.