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BasicNet: K Way festeggia i 50 anni e guarda al futuro puntando sul fashion

26 marzo 2015 | 20.35
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K Way, il giubbino in nylon antivento e antipioggia impacchettabile in tasca, nato nel 1965 e diventato icona negli anni '80, giunto a mezzo secolo di vita, punta ora a globalizzarsi, ad estendersi ad altri oggetti, dai trolley a borse e borsoni, dai portafogli ai porta cellulari e porta Ipad, e a diversificarsi nei materiali /Foto

BasicNet: K Way festeggia i 50 anni e guarda al futuro puntando sul fashion

Forte delle 760 mila unità prodotte nel 2014 e di un fatturato che si aggira intorno ai 60 mln di euro, quasi raddoppiato negli ultimi sette anni, K Way, il giubbino in nylon antivento e antipioggia impacchettabile in tasca, nato nel 1965 e diventato icona negli anni '80, giunto a mezzo secolo di vita, punta ora a globalizzarsi, ad estendersi ad altri oggetti, dai trolley a borse e borsoni, dai portafogli ai porta cellulari e porta Ipad, e a diversificarsi nei materiali. Ad annunciare le nuove strategie del brand, entrato a fine anni '70 nei vocabolari di italiano e francese, è stato Marco Boglione, presidente di BasicNet, di cui K Way è uno dei marchi di proprietà dal 2004. L'occasione, la visita in Italia, nel negozio monomarca di Torino, di Leon-Claude Duhamel, colui che nel 1965 seduto in un cafè parigino, ispirato dal passaggio di una signora con pargoli e giacca a vento rossa, ebbe l'idea di realizzare un capo 'en cas de', 'nel caso di', che dopo un avvio difficile per la diffidenza dei rivenditori, grazie ad un'azzeccata campagna pubblicitaria, ha venduto 250 mila esemplari in un anno. (Foto)

''A ispirare la realizzazione del K Way - ha spiegato Leon-Claude Duhamel - e' stato il desiderio di un oggetto che fosse pronto all'uso, in caso di necessità, pioggia o vento, ma che non avesse l'ingombro che, per esempio, hanno gli ombrelli, una soluzione pratica, cioè, quella che gli americani indicano con il 'just in case'''. ''I primi due anni non sono stati facili tanto da convincerci ad abbandonare la semplice idea del rilancio del marchio per puntare sul fashion - ha aggiunto Boglione - oggi siamo presenti in una ventina di mercati e guardiamo oltre, con lo sguardo rivolto alle linee premier ma tenendo sempre presente la filosofia che ha accompagnato il marchio in questi 50 anni, un prodotto classico ma non vintage, moderno e contemporaneo ma al tempo stesso riconoscibile nella sua specificità ''.

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