Il primo marzo del 1983 usciva sul mercato il primo Swatch, che oggi spegne 35 candeline. Orologio che ha rappresentato una vera rivoluzione. Svizzero, preciso, ma leggero, colorato ed economico, fu definito "un sorriso indossato al polso’" perché ogni modello era una provocazione. Da subito nei suoi quadranti vennero riprodotte opere d’arte e una mostra da poco conclusasi al Momà di New York ha esposto tre orologi Swatch iconici tra i 111 oggetti che hanno segnato profondamente la società del XX secolo.
