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Alcol: al via campagna per consumo responsabile al supermercato

08 maggio 2014 | 17.24
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Roma, 8 mag. (Adnkronos Salute) - 'Conoscere l'alcol' è la campagna sociale di sensibilizzazione sul consumo responsabile di bevande alcoliche promossa da Diageo e le catene Auchan e Simply. Giunta alla 2a edizione, è in linea con gli obiettivi del programma 'Guadagnare salute', promosso dal ministero della Salute per la promozione di stili di vita sani. L’obiettivo principale della campagna, che impatterà su circa 3 milioni di persone (dato calcolato in base agli scontrini con l’acquisto di almeno una bevanda alcolica), è quello di incrementare l'informazione e far acquisire ai cittadini la consapevolezza della opportunità di un consumo moderato e responsabile di bevande alcoliche.

Nei mesi di maggio e giugno 'Conoscere l'alcol' coinvolgerà 50 ipermercati Auchan e 100 supermercati Simply diffusi su tutto il territorio nazionale, dove verranno messi a disposizione dei consumatori allestimenti e materiali informativi: tabelle ministeriali per la stima dei livelli teorici di alcolemia raggiungibili dopo l’assunzione di un'unità alcolica, gradazione alcolica dei drink più comuni, ma anche situazioni in cui è necessaria una astensione totale dall’alcol (minore età, guida, gravidanza, allattamento, ecc.). Inoltre, in 22 supermercati Simply e 12 locali pubblici nelle regioni di Marche, Lombardia, Piemonte e Veneto, numerose anche le iniziative di carattere sociale e relazionale: con l’aiuto di tecnologie multimediali e lo stimolo di un concorso nazionale, personale appositamente formato sensibilizzerà i consumatori ad adottare stili di consumo responsabili, non solo sul consumo moderato e responsabile delle bevande alcoliche, ma anche sui comportamenti da evitare.

"Per contrastare i 4 principali fattori di rischio di malattie croniche nel nostro Paese, scorretta alimentazione, inattività fisica, abuso o uso scorretto di alcol e tabagismo – spiega Daniela Galeone, direttore Ufficio II-dipartimento Sanità pubblica e innovazione del ministero della Salute – l’Italia ha approvato nel 2007 il programma ‘Guadagnare Salute: rendere facili le scelte salutari’, una strategia globale che promuove la salute come bene pubblico. L’iniziativa di sensibilizzazione al bere moderato e responsabile 'Conoscere l'alcol', anche in questa 2a edizione, appare in linea con gli obiettivi del programma".

"Da quasi 10 anni Diageo Italia realizza progetti di responsabilità sociale legati al consumo moderato e responsabile di bevande alcoliche, dedicati in particolare ai consumatori più giovani. Oggi – afferma Donal Murphy, amministratore delegato di Diageo Iitalia – attraverso la campagna 'Conoscere l'alcol', realizzata per la seconda volta insieme a Simply e Auchan, e secondo gli obiettivi del programma 'Guadagnare Salute', vogliamo continuare a lavorare per un consumo moderato e responsabile, rivolgendoci ad un pubblico più vasto, nella consapevolezza di contribuire a diffondere maggiormente il principio della responsabilità nel consumo degli alcolici".

Parole di soddisfazione anche dal direttore Responsabilità sociale d’impresa e relazioni esterne di Simply Italia Carlo Delmenico, che spiega i motivi della partecipazione alla campagna: "Abbiamo aderito per il secondo anno a 'Conoscere l'alcol' perché oltre che operatori della grande distribuzione siamo innanzitutto cittadini consapevoli delle ricadute sociali derivanti da modelli e stili di vita sempre più estremi e fuorvianti. Come soggetti attivi del contesto sociale in cui operiamo, vogliamo contribuire, senza la pretesa di essere la soluzione, a promuovere comportamenti e stili di vita sempre più responsabili e attenti alla salute".

Gli fa eco Roberta De Natale, direttore Comunicazione e sviluppo sostenibile di Auchan, che commenta: "Abbiamo scelto di dare il nostro contributo a questa campagna perché è coerente con il nostro impegno di promuovere sia scelte di acquisto consapevoli, in termini di risparmio economico ed ambientale, sia scelte di consumo responsabile. Questo impegno - conclude - si traduce in progetti di educazione alimentare e di sensibilizzazione su temi di estrema rilevanza sociale, come il consumo moderato delle bevande alcoliche con comportamenti da evitare soprattutto tra i più giovani".

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