In 76 Paesi essere omosessuali è considerato un crimine, in 10 può costare la vita. Non esiste Paese al mondo dove lesbiche, gay, bisex o trans godano di una totale uguaglianza e 2,8 miliardi di persone vivono in Paesi dove vivere apertamente corrisponde a sacrificare la propria famiglia, libertà, sicurezza o dignità. Sono i dati diffusi da All Out, organizzazione internazionale che si batte contro leggi discriminatorie e per sensibilizzare l'opinione pubblica globale.
L'organizzazione si impegna a inviare risorse economiche agli attivisti ma meno di un dollaro viene speso in Africa per ogni 10 dollari spesi negli Usa. A sostegno del movimento, nel 2013 e 2014 è stata lanciata la prima campagna che vedeva insieme All Out e Lush, azienda che produce cosmetici freschi e fatti a mano; l'impegno ora si rinnova con la campagna #GayIsOK. Dal 25 giugno al 5 luglio 825 negozi Lush in tutto il mondo chiederanno ai propri clienti di rispondere alla domanda: "E se il tuo amore fosse illegale?", invitandoli a postare sui propri social un selfie con il sapone dorato, simbolo della campagna (e che in oltre 100 negozi nel mondo non potrà essere venduto per via delle leggi vigenti).
Con i proventi della vendita del sapone si supporteranno le associazioni Lgbt che lottano per il riconoscimento di pari diritti. L'obiettivo è di raccogliere 250mila sterline e raggiungere 10 milioni di persone sui social. Nel 2014 Lush ha vinto il premio "Best in Business" agli Observer Ethical Awards.
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