Gucci svela la nuova campagna pubblicitaria di 'Gucci 100', la collezione pensata come omaggio per celebrare il centenario della maison e che intende manifestare la profonda connessione tra due linguaggi universali, quello del vestire come dichiarazione di identità e quello della musica, che appartiene alla memoria collettiva. "L’anniversario per il centesimo compleanno rappresenta per me un’occasione per testimoniare l’eterna vitalità di Gucci che anno dopo anno rinasce, si rinnova, ristabilisce un inconsueto rapporto con la contemporaneità - spiega il direttore creativo del brand, Alessandro Michele - come un fanciullo perenne che guarda al mondo con sguardo potente. Ho riconosciuto il dato della sua giovinezza nell’aver intercettato e attraversato, da un secolo a questa parte, la cultura popolare in ogni sua forma. Prima fra tutte, la musica: l’unica espressione, oltre alla moda, più reattiva ai tempi che mutano e segnano il nuovo, l’oggi, l’adesso".
Tutto parte dalla riflessione su un numero: 22.705. Sono così tante infatti le canzoni nei cui testi è presente la parola 'Gucci' dal 1921 a oggi, secondo quanto fornito da Musixmatch, la Music Data Company che gestisce il catalogo più grande al mondo di testi di canzone che ha collaborato con La Maison in questa ricerca. "Non è un tentativo revisionista di rovistare nel passato - rimarca Michele - casomai il mio è un revisionismo 'al contrario', dove a ricucire la storia della maison c’è un acuto, una melodia, un refrain. Anche perché, se dovessi raffigurarlo, Gucci per me sarebbe un eterno teenager che frequenta i luoghi dove ascoltare e fare musica".
Capi e accessori riportano il logo Gucci 100 o sono decorati con i versi di tre canzoni scelte da Alessandro Michele tra gli innumerevoli testi che nominano il brand: 'Music is Mine Gucci Seats Reclined', tratto dalla canzone 'The R' del 1988 cantata da Eric B. & Rakim, 'This One’s Dedicated To All You Gucci Bag Carriers Out There It’s Called You Got Good Taste' del brano 'You Got Good Taste' del gruppo rock The Cramps del 1983 e 'And The Men Notice You With Your Gucci Bag Crew' da 'Fuck Me Pumps del 2003, di Amy Winehouse.
Nella campagna pubblicitaria i protagonisti si muovono sui fondali sonori di jazz, psychedelic, japanese punk, disco, hip hop e arobeat, in un viaggio lungo un secolo dove sono cambiati sound, armonie, movimenti, gusti e stili. Realizzata da Joshua Woods, sotto la direzione creativa di Alessandro Michele, la campagna trasmette il piacere della convivialità, la bellezza del ballo, l’energia travolgente della musica e l’emozione della performance.
