Il Consiglio di Amministrazione di Auditel ha dato il via libera alla partenza del SuperPanel che, di fatto, triplica il campione per la rilevazione degli ascolti televisivi e che sarà la base per la rilevazione anche dei nuovi device digitali. I primi dati di ascolti tv basati sul nuovo campione saranno pubblicati il 30 luglio prossimo, intanto è appena iniziata la 'corsa' verso una nuova scadenza: "Stiamo partendo in questi giorni con il lavoro per arrivare fra un anno circa, a luglio 2018, ai test per la misurazione puntuale degli ascolti sui device digitali mobili e all'indicazione chiara di quando potremo fornire i dati al mercato", spiega all'Adnkronos il Coordinatore del Comitato Tecnico di Auditel, Raffaele Pastore. In parole povere fra un anno Auditel avrà messo a punto il sistema per raccogliere gli ascolti su telefonini, tablet e simili e appena possibile i dati prodotti verranno diffusi. Questo progresso si integra con l'ampliamento appena concluso del panel di rilevazione, che è stato modulato anche per questo sviluppo: "I nuovi meter installati non richiedono collaborazione individuale, quindi si viene a formare un campione ideale per la rilevazione dei device digitali", spiega Pastore.
In attesa dei dati sui nuovi device si affina, e tanto dal punto di vista degli investitori pubblicitari, la rilevazione 'tradizionale': "Anche prima del SuperPanel siamo sempre stati in grado di fornire i dati richiesti dal mercato, anche per i target e i canali più piccoli, ma è ovvio che su un panel meno ampio la variabilità giornaliera è più alta. Ora, con un panel triplicato, possiamo affrontare meglio la frammentazione degli ascolti su piattaforme, canali e device fornendo risultati più stabili e più fini, capaci cioè di informare in modo ancora più dettagliato gli investitori pubblicitari sulle scelte fatte da target estremamente ristretti", conclude Pastore. La crescita del panel è iniziata, di fatto, con la sostituzione integrale, già nel 2016, del campione base di 5.700 famiglie, poi Auditel ha selezionato e installato altre 10.400 nuove unità familiari, dotate di set meter, già in grado di produrre i dati di ascolto. L’operazione, che non ha precedenti a livello internazionale, ha raggiunto l’obiettivo della confluenza dei due campioni, rappresentativi della popolazione italiana, in un unico imponente super-campione costituito da 16.100 famiglie (circa 41.000 individui). "Mentre tutti i Jic, Joint Industry Committee, cioè i Comitati misti che governano le 'Auditel' nei diversi Paesi, sono alla ricerca di soluzioni per estendere i panel che misurano le audience e far fronte alle nuove sfide imposte dallo sviluppo tecnologico, il campione italiano - sostiene la stessa Auditel - si afferma come il più solido in Europa per numerosità e il primo al mondo nel rapporto panel/popolazione".
Triplicando di fatto le dimensioni della base di raccolta delle informazioni sull’ascolto della televisione, Auditel "assicurerà ai dati rilevati maggiore robustezza e ulteriore precisione, oltre a costituire un asset fondamentale al servizio dei futuri sviluppi della Ricerca e del mercato". I benefici del SuperPanel per Auditel comprendono la "riduzione del 50% dei 'minuti a zero ascolto'" e "una riduzione del 66% dei fattori di espansione, con un significativo miglioramento dei margini di stima statistica e dell’interpretabilità dei dati, soprattutto ai bassi livelli di granularità e per le emittenti con maggiore variabilità di audience". Il SuperPanel "rappresenta non solo lo strumento più evoluto oggi disponibile per rispondere alla frammentazione degli ascolti e garantire la misurazione dei servizi on demand, ma anche - sottolinea l'Auditel - l’infrastruttura sulla quale verrà costruita, con soluzioni innovative, la rilevazione dei nuovi device digitali (Smart TV, PC, Smartphone e Tablet) sui quali, già oggi, vengono fruiti numerosi segmenti di televisione".
"Una svolta epocale, per i broadcaster e le imprese che investono in pubblicità - rivendica l'Auditel - con il chiaro intento di pensare alla televisione 'oltre la televisione', e alle audience come a una somma intelligente di contenuti fruiti secondo diverse modalità di consumo, su tutte le piattaforme e tutti i device". Sul piano tecnico, "è già stata avviata una roadmap di implementazione che comprende le attività di adeguamento dei sistemi hardware e software di tutti i soggetti chiamati ad elaborare una mole di informazioni significativamente superiore alla precedente. Appena il sistema distributivo sarà simmetricamente a regime, si potrà partire con la pubblicazione dei nuovi dati prevista a partire dal prossimo 30 luglio". Per supportare e accompagnare il mercato nei cambiamenti introdotti da questa evoluzione, Auditel ha messo a punto anche un piano di rilascio che coinvolgerà tutti gli utilizzatori dei dati mediante 'workshop' di approfondimento, attività di formazione e iniziative di 'educazione' alla lettura e all’impiego delle nuove metriche. Il complessivo programma di iniziative legato alla roadmap di implementazione e al piano di rilascio dei dati è stato oggetto di un dettagliato processo di condivisione con l’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (Agcom).
