EICMA cambia pelle e nome. A poco meno di tre mesi dall’apertura della 78ª Edizione (23-28 novembre a Rho Fiera Milano), il più importante evento fieristico al mondo dedicato all’industria del ciclo e del motociclo presenta il progetto di rebranding che ha portato ad un logo completamente rinnovato e ad una nuova denominazione.
Con un tratto più immediato, evocativo ed internazionale, il nuovo brand riafferma in modo deciso l’identità e la missione dell’esposizione. Rimane il rosso, che rappresenta la centralità della passione per il settore, ed esce dall’interno del simbolo il logotipo EICMA, che diventa protagonista assoluto al suo esterno. Vengono inoltre reinterpretati gli elementi visivi che lo compongono: il cerchio e la forcella. Il primo è immagine della ruota, ma anche del mondo attraverso cui viaggiare, mentre la forcella è il tributo alla filiera e all’intera industria, alle componenti, le parti e gli accessori, che diventa anche un’ala che conferisce al logo nuova leggerezza e dinamismo.
Ma l’intervento di EICMA è a tutto tondo e coinvolge anche il naming della manifestazione, che da oggi sarà "Esposizione internazionale delle due ruote". Resta quindi il riferimento al valore globale e alla narrazione centenaria della rassegna nella prima parte, mentre si supera la didascalica e datata dicitura "ciclo e motociclo" per una più universale e contemporanea formulazione.
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