Reputation Manager, che ha monitorato l’andamento degli hashtag dedicati alla Champions League su Twitter, ha riscontrato che nel mese di maggio sono stati 46.288 i tweet dedicati alla Juve in finale a Berlino.
L’ondata di cinguettii è iniziata il 4 maggio, prima della semifinale con il Real Madrid, quando proprio dall’account ufficiale della Juve è stato lanciato l’hashtag #SeAndiamoinFinale, che invitava i tifosi a scrivere cosa fossero disposti a fare se la Juve fosse arrivata in finale.
L’hashtag più utilizzato dopo #Juve (39.614 tweet) è stato proprio #SeAndiamoinFinale (6.581), seguito da #RoadtoBerlin (1.939). In totale sono stati creati più di 200 hashtag per commentare le vicende della Juve verso la finale, tra i quali #UCL, #JuveReal, #FinoAllaFinale, #FinoAllaFine, #Juveinfinale, #AndiamoABerlino, #ForzaJuve, #ChampionsLeague, #bombersdoitbetter e #SeVinciamoLaFinale.
L’account ufficiale della Juve su Twitter ha saputo coinvolgere i tifosi, raggiungendo 5.190 mentions e 4.375 retweet. A seguire, l’account che ha ricevuto più menzioni è stato quello di Nicolò De Marchi (2999 mentions e 1.949 retweet), il tifoso che sta andando in bici dall’Italia a Berlino e che su Twitter aveva scritto alla Juve "#SeAndiamoInFinale vado a Berlino a piedi". Alla fine del suo viaggio, il club gli regalerà un biglietto per la finale di Champions.
Il picco massimo di interazione è stato raggiunto il 28 maggio 2015 con 41.751 retweet, e il messaggio più retwittato è proprio di Nicolò De Marchi che posta una foto dalla sua #RoadtoBerlin - “Ecco la mia foto preferita del day1! @juventusfc @JeepItalia @SamsungItalia #SeAndiamoInFinale #RoadToBerlin” (177 retweet, 380 preferiti).
Anche il tweet più retwittato della Juve è dedicato all’impresa di Nicolò, con il quale intrattiene un dialogo quotidiano per commentare le varie tappe della sua impresa - “ .@demarchi2210 Ok andata. Ci vediamo domani allo Juventus Stadium. Riposati, il viaggio è lungo. #seandiamoinfinale http://t.co/HpNJfcHOqo”
Anche gli sponsor della Juve, Samsung Italia e Jeep Italia, hanno alimentato la campagna hashtag #SeAndiamoInFinale. I loro account sono tra i più menzionati dopo quello del club e di Nicolò De Marchi, e hanno ricevuto rispettivamente 662 e 644 mention: “.@demarchi2210 .@JuventusFc ragazzi è folle, vi seguiamo in auto per aiutarvi a superare le Alpi. #SeAndiamoInFinale http://t.co/YEkI706EWB” (@JeepItalia).” e “.@demarchi2210 @JuventusFc @Jeep: portiamo un #GalaxyS6 per seguire tutto se lo fate davvero! #SeAndiamoInfinale http://t.co/cynZ4uEAfJ (@SamsungItalia)”.
“Il club ha saputo mettere in atto un’ottima strategia di social media marketing" - ha commentato Andrea Barchiesi CEO di Reputation Manager- "Riuscendo a guidare e incanalare l’interazione sponteanea dei tifosi nel suo canale ufficiale, ottenendo un ottimo risultato in termini di engagement. Interessante anche la comunicazione integrata costruita assieme ai brand sponsor”.
(Adnkronos/Spot&Web)
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