Raccogliere in una settimana (dal 18 al 24 aprile) 1.000 tonnellate d’indumenti usati. E' questo l'obiettivo si H&M che si unisce all'artista e cantante M.I.A. per l'iniziativa globale World Recycle Week, che prevede un video musicale e un'attività di raccolta abiti a livello mondiale. H&M, dunque, si propone di raccogliere in una settimana 1.000 tonnellate d’indumenti usati portati dai clienti di tutto il mondo nei suoi più di 3.600 punti vendita.
L'iniziativa è parte dell’obiettivo di H&M per chiudere il cerchio nella moda. Basti pensare che con il riciclo di una sola T-shirt si possono risparmiare 2.100 litri d'acqua. Per sensibilizzare l'opinione pubblica, M.I.A. ha girato un video musicale in esclusiva per H&M, con la canzone “Rewear it”, che sottolinea l'impatto ambientale dei vestiti che finiscono nelle discariche di tutto il mondo. Il video sarà lanciato l'11 aprile su hm.com.
Oltre al video con M.I.A., i blogger e i personaggi del film saranno protagonisti di alcune “rehaul” clip, in cui mostreranno i capi che intendono riciclare durante la World Recycle Week, attraverso il progetto di raccolta di H&M.
Chiunque potrà creare le proprie clip con l'hashtag #HMrehaul, portando gli indumenti in qualsiasi negozio H&M, ed entrando a far parte di un movimento globale della moda per rendere il Garment Collecting (l'iniziativa H&M di raccolta dei capi smessi) una fase naturale del ciclo di vita dei vestiti.
Dal 2013, infatti, i clienti di H&M possono portare indumenti e tessuti indesiderati e usati, di qualsiasi marca e in qualsiasi condizione, in tutti i negozi e in cambio ricevono dei buoni sconto. Da quando H&M ha lanciato questa iniziativa sono state raccolte oltre 25.000 tonnellate di indumenti e due anni fa H&M ha introdotto i suoi primi nuovi indumenti realizzati con fibre tessili riciclate.
