A Milano la 18esima edizione del Forum Comunicazione

“Il comunicatore è un ruolo fondamentale per le imprese e non solo da un punto di vista strategico interno, quindi per lo sviluppo delle strategie, che ogni azienda porta avanti, ma svolge un ruolo fondamentale anche per gli stakeholder esterni e, quindi, per il posizionamento di tematiche fondamentali anche a livello di società e general public, che sicuramente hanno una centralità sempre maggiore”. E’ quanto affermato da Antonella Sada, head of public affair branding communication and sustainab...

“In un contesto internazionale, nazionale, politico, geopolitico sempre più complesso e alimentato da eventi straordinari dove dominano l'incertezza, il ruolo della comunicazione, in particolare della comunicazione corporate, è determinante per orientare sia le aziende nel prendere le loro decisioni con consapevolezza, sia nell'orientamento dell'opinione pubblica che vede nelle imprese e nelle organizzazioni un riferimento sempre più importante per costruire un'opinione”. E’ il commento di Cristi...

“Il ruolo del comunicatore all'interno delle strutture corporate o anche delle istituzioni è sempre più strategico e sempre meno confezionatorio. Non si arriva più alla fine di un processo a rendere bello il prodotto da mettere sullo scaffale, che sia un prodotto informativo, che sia un prodotto istituzionale o di comunicazione, ma si lavora a ragionare, a segmentare i mercati, a cercare di capire quali possono essere gli strumenti, i target e i messaggi da posizionare”. Parole di Gian Luca Spite...

“La comunicazione oggi ha due funzioni: quella di educare e quella di funzione di advocacy. Pertanto, è importantissima all'interno delle aziende per la strategia e per raggiungere gli obiettivi, che però non sono sempre solo obiettivi legati alla redditività, ma anche al sistema Paese”. Così Nicolò Mardegan, Head of External Relations di Enel, a margine della prima delle due giornate dell’edizione 2025 del Forum Comunicazione, l’appuntamento italiano della comunicazione d'impresa e dell'innovazi...

“La comunicazione istituzionale oggi è una comunicazione di servizio, perché il mondo cambia velocemente e l'esigenza dei destinatari finali della comunicazione, dei cittadini, della società civile è comprendere innanzitutto ciò che sta avvenendo intorno. La transizione digitale è solo uno degli esempi che si possono fare: le persone hanno bisogno di capire in che direzione vanno i contesti rilevanti e soprattutto hanno bisogno di partecipare ad una evoluzione in corso”. Lo ha detto Paola Ansuini...

"Il ruolo della comunicazione in azienda è già cambiato: si è evoluto in questi ultimi anni per assolvere ad un cambiamento richiesto e diventare comunicazione come funzione di business, non fine a sé stessa, ma integrata all'interno del business dell'azienda”. Con queste parole Alfredo Pratolongo, corporate affairs & communication director di Heineken Italia, è intervenuto alla prima delle due giornate della diciottesima edizione del Forum Comunicazione, intitolata ‘Co-intelligenza & comunicazio...

"La nostra agenzia nasce per aiutare le imprese a costruire la propria reputazione sul mercato, agendo verso diversi stakeholder pubblici di riferimento. Proprio in questo sistema, la leadership narrativa crea valore perché mette in atto il fare dell'impresa attraverso dati tangibili ed elementi concreti verso pubblici molto diversi fra di loro”. Lo spiega Caterina Tonini, ceo di Havas Creative Network Italy, co-founder & ceo di Havas Pr Milan - Havas, a margine della prima delle due giornate del...

"Mi piace portare l'esperienza di Banca Mediolanum perché fortunatamente per il mio ruolo la comunicazione non solo oggi riveste un ruolo strategico, ma da sempre e anche per volontà del presidente Ennio Doris, che era un grande comunicatore, si è ricorso alla comunicazione in tutte le sue forme come leva strategica cruciale di successo. Il famoso spot pubblicitario dove il presidente Ennio Doris, sul Lago Salato costruiva il cerchio della banca ‘costruita intorno a te’, infatti, non era fine a s...

"Essere qui oggi a confrontarci fra persone che fanno più o meno lo stesso lavoro o comunque lavori simili, è stata una grande opportunità, perché è sempre un'occasione per avere degli spunti ulteriori anche da chi si trova in contesti diversi, segue aziende differenti, ma che si trova sempre con la stessa difficoltà di diventare visibile, di essere riconoscibile e di soprattutto riuscire a trasferire i valori della propria azienda e del mondo sul quale devono dare una finestra. Ho trovato questo...

"La comunicazione cambia, è cambiata negli ultimi anni, continuerà a cambiare e conseguentemente cambierà il ruolo di chi comunica. Questo credo sia inevitabile, perché cambia il contesto culturale, sociale ed economico in cui le aziende si trovano ad operare. Oggi sono entrati nel vocabolario di chi comunica tanti termini nuovi: si parla di sostenibilità, si parla di valori Esg; non si parla più solo di mission e vision, ma si parla di purpose, la ragione essenziale per cui l'azienda esiste, una...

"Il tema della leadership narrativa oggi è cruciale per le organizzazioni e agire una leadership narrativa condivisa e forte è fondamentale perché le aziende non sono delle entità astratte, sono fatte di persone e si rivolgono a persone. Oggi una leadership narrativa agisce attraverso la trasformazione degli stakeholder interni ed esterni, in narratori attivi. Lo vediamo fin dalla dalle figure dei Ceo, che sono diventati gli storyteller delle aziende in modo autentico, valoriale, ma anche perché ...

"La comunicazione d'impresa è assolutamente una leva strategica proprio perché è in grado di comunicare non soltanto valore, identità e visione dell'azienda all'esterno, oltre che anche all'interno dell'azienda con i propri collaboratori, ma è anche in grado di far navigare un mondo estremamente complesso, dove ci sono tantissimi fattori di instabilità e di volatilità”. Lo ha detto Enrico Bocedi, group head of public affairs, communications & sustainability Campari Group, alla prima giornata di l...

"Oggi i comunicatori non sono solo coloro che gestiscono, benché strategicamente, l'immagine dell'azienda sull'esterno, ma sono dei veri e propri architetti della reputazione, interpreti del purpose e costruttori di relazioni. Il contesto comunicativo in cui ci muoviamo è particolarmente complesso, influenzato da principalmente da tre forze: la dimensione e la velocità dei flussi informativi, le aspettative della società rispetto alla comunicazione che ricevono dagli aziende e l'aumentare del num...