Fabrizio Angelini (Sensemakers) rivela all'Adnkronos i numeri di Netflix, Prime, Disney e quanto sono disposte a spendere le famiglie
Con il lancio di Hbo Max il 13 gennaio il mercato italiano dello streaming registra l’ingresso di un nuovo competitor destinato, tuttavia, ad essere acquisito nell’arco di pochi mesi da Netflix o Paramount in base a come si concluderà lo scontro per il controllo di Warner Bros Discovery in corso negli Stati Uniti. Per commentare il mercato dello streaming in Italia (e non solo), l'Adnkronos ha contattato Fabrizio Angelini, Ceo di Sensemakers.
C’è spazio sul nostro mercato per così tanti operatori?
“Dalle nostre ricerche e anche da alcune evidenze dei dati Auditel emerge la fotografia di una fase di saturazione degli abbonamenti ai servizi di streaming a pagamento. Le operazioni di riduzione del prezzo con l’introduzione di formule supportate dalla pubblicità e quelle di contrasto al fenomeno di condivisione delle password hanno già espresso il loro maggiore potenziale. La crescita continuerà a ritmi più contenuti in futuro dove i fenomeni di sostituzione delle offerte alla ricerca di economie di costo e churn rate tra gli operatori diventeranno sempre più forti.
Qual è il tasso di adozione da parte degli italiani?
Attualmente, già la metà delle famiglie italiane e l’80% di quelle con accesso a connessioni broadband hanno sottoscritto almeno un servizio a pagamento degli Streamers. Dalle ricerche Sensemakers emerge che il numero di servizi di streaming a pagamento che le famiglie sono mediamente disposte a pagare è di 2,3, dato ormai stabile da anni così come la propensione massima di spesa che oscilla tra i 25 e i 27 euro mensili. Anche i dati Auditel confermano tale tendenza. Da maggio 2022 Auditel infatti monitora il cosiddetto traffico non riconosciuto in cui rientra, insieme a altre tipologie di fruizione, anche il consumo dei contenuti di OTT e Streamer. Nel 2025 la reach del traffico non riconosciuto nel giorno medio si è ridotta dello 0,8% mentre è aumentata solo dello 0,6% in prime time.
Quali sono allora i potenziali benefici dell’integrazione dei servizi di streaming di Warner Bros Discovery da parte di Netflix o Paramount nel nostro Paese?
“Io credo che i benefici potenziali nel nostro Paese siano gli stessi all’origine dell’operazione a livello globale. In un mercato sempre più saturo dove il focus si sposterà progressivamente dalla conquista di nuovi clienti alla retention di quelli esistenti e all’aumento della loro capacità di spesa, l’operazione ha in effetti un grande valore strategico. A parte l’acquisizione dei diritti di proprietà intellettuale su moltissimi titoli “Hero” (pregiati) che abiliteranno nuove fonti di ricavo, l’ampiezza della library è il primo fattore di retention e di aumento dei livelli di ingaggio e tempo speso sulle piattaforme mentre notoriamente le nuove uscite sono la leva principale per attrarre abbonati aggiuntivi”.
L'arrivo di Hbo Max può cambiare gli equilibri?
In base a dati Sensemakers, il consumo dei contenuti di Hbo attualmente presenti in Italia, nello scorso mese di settembre valeva il 5% del totale del tempo speso sulla piattaforma di Netflix e se dovesse avere successo l’integrazione di Warnes Bros Discovery, abbonarsi diverrebbe quasi irrinunciabile lasciando gli altri operatori a contendersi la sola ulteriore altra opzione di sottoscrizione all’interno della famiglia. Già oggi il 74% degli spettatori di Amazon Prime Video e l’84% di quelli Disney guardano anche contenuti su Netflix.
Il mercato italiano segue quello americano?
“L’Italia ha un’unicità a livello mondiale rappresentata dal fatto che la TV Lineare continua a essere molto forte. L’operazione Netflix-Wbd aumenterebbe sicuramente l’ampiezza della library sui contenuti scripted (soprattutto Serie Tv e Film) ma non la sua varietà in termini di generi coperti, con gli eventi live e l’intrattenimento che continuerebbero a essere presidiati dal palinsesto degli Streamcaster domestici. Un cambiamento radicale dei comportamenti di consumo dovrebbe passare necessariamente per un allargamento dell’offerta degli Streamers su queste tipologie di contenuti".
