Costruita attorno alla cultura e alla comunità del calcio, la collezione sviluppa il proprio racconto attraverso look che danno vita a diversi personaggi: il giocatore, l’allenatore, l’arbitro, la squadra e i suoi tifosi
H&M annuncia una collaborazione con Lotto, lo storico brand italiano di sportswear fondato a Montebelluna nel 1973. In un momento in cui il linguaggio culturale dello sport continua a influenzare la moda, la collezione menswear attinge dagli archivi di Lotto, reinterpretandoli in chiave contemporanea: grafica, audace e pensata tanto per l’ambiente urbano quanto per il contesto sportivo. Costruita attorno alla cultura e alla comunità del calcio, la collezione sviluppa il proprio racconto attraverso look iconici che danno vita a diversi personaggi: il giocatore, l’allenatore, l’arbitro, la squadra e i suoi tifosi. Ognuno diventa un punto di riferimento per costruire un guardaroba che esprime identità e appartenenza. Il risultato è una celebrazione dei codici dello sportswear che funzionano dentro e fuori dal campo, e in ogni spazio intermedio.
I capi attraversano con naturalezza diversi contesti. Completi in jersey dai colori accesi, polo, shorts e calze alte sono caratterizzati da righe grafiche e dal jacquard Double Diamond, direttamente tratto dagli archivi Lotto. Fuori dal campo, shorts oversize in similpelle e blazer sartoriali sono indossati con la stessa disinvoltura sportiva; cappellini con logo, sciarpe e sneakers completano il look. Tutto è pensato per essere mixato: performance e tempo libero, heritage e contemporaneità. “Lavorare con gli archivi di Lotto è stato come aprire un capitolo molto specifico della cultura sportiva - commenta Andreas Löwenstam, design lead menswear di H&M - ricco di nostalgia e autenticità. Il nostro obiettivo era onorare questa eredità creando allo stesso tempo qualcosa di pienamente contemporaneo, unendo il Dna di entrambi i brand nello sportswear".
“Lotto - aggiunge Jameel Spencer, chief marketing officer, fashion & sports di Whp Global, proprietaria del brand Lotto - ha sempre vissuto nell’intersezione tra performance e cultura. Questa collaborazione con H&M rappresenta una piattaforma unica per reinterpretare il nostro heritage in chiave moderna, unendo sport e stile in modo autentico e rilevante a livello globale. Insieme abbiamo creato una collezione che riflette una visione condivisa e parla al consumatore contemporaneo, in un momento in cui l’estetica sportiva continua a influenzare la cultura a livello mondiale”.
