E-Commerce: 13,3 mld euro valore vendite da siti italiani in 2014

Le vendite da siti italiani nel 2014 hanno raggiunto il valore di 13,3 miliardi di euro, pari a una crescita di circa 2 miliardi di euro, riconducibile per il 70% alla vendita di prodotti e per il 30% alla vendita di servizi. Tra i prodotti più acquistati, quelli di abbigliamento e informatica ed elettronica di consumo, che contribuiscono alla crescita complessiva con circa 350 milioni di euro ciascuno. Emerge da uno studio dell’Osservatorio eCommerce B2c promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano e da Netcomm.

Tra i servizi, la palma va al turismo, a cui è riconducibile un quarto della crescita totale, mentre restano sostanzialmente stabili gli altri settori (assicurazioni, ricariche telefoniche, biglietteria per eventi e i servizi venduti attraverso i siti di couponing).

Nel 2014 c'è stato un notevole incremento del peso dei prodotti sul totale eCommerce (dal 40 al 45%), un passo importante verso la parità con i servizi, attesa a questo punto per il 2015. Il paniere dell’eCommerce italiano si sta quindi lentamente conformando a quello rilevato nei principali mercati stranieri, dove i comparti di prodotto hanno un peso più elevato rispetto ai servizi: si va dal 65% di Uk e Usa, al 75% circa di Francia e Germania fino all’80% di Cina e Corea del Sud.

Nel 2014, inizia a essere rilevante anche il contributo di alcuni comparti, poco significativi in passato, ma con un potenziale online notevole. In primis segnaliamo il Food&Wine ‘gastronomico’, che nel 2014 vale oltre 200 milioni di euro, in crescita del 30%, c’è poi l’arredamento, che vale oltre 130 milioni di euro, in crescita del 100%.

Infine, la profumeria e cosmetica nel 2014 raggiunge 40 milioni di euro, in crescita del 25%. Nel 2014 anche il Grocery (inteso come spesa da supermercato) fa qualche passo in avanti. Il valore complessivo del mercato cresce del 18% e raggiunge 160 milioni di euro, per un’incidenza sul totale vendite retail ancora trascurabile (0,1%).