Il Commissariato italiano per Expo 2020 Dubai sbarca su TikTok, la nuova piattaforma social preferita dagli utenti più giovani della rete che amano esprimersi attraverso questo strumento di editing video semplice e immediato. Con l’account "Italy Expo 2020", il Commissariato italiano svolge un ruolo pionieristico tanto tra i Paesi participanti all’ Esposizione Universale quanto tra le amministrazioni pubbliche italiane nello sperimentare un canale di comunicazione peculiare per forme espressive, fascia di età, struttura, engagement e funzionamento.
L’Italia è ad oggi l’unico tra i quasi duecento Paesi e organizzazioni presenti all’Expo del prossimo anno ad avere un profilo su TikTok: questo permetterà di far conoscere ancor di più il "sistema Italia" negli stati chiave del continente asiatico dove si registra un altissimo numero di utenti attivi sulla piattaforma. Con l’account su TikTok l’Italia asseconda anche un’evidente domanda di contenuti relativi all’Esposizione Universale del prossimo anno, come dimostrano le milioni di "views" e i tanti hashtag dedicati al tema dell’Expo che già si contano sul social.
La nuova piattaforma è utilizzata dalla community soprattutto per sfide tematiche che fanno leva sulla creatività e sul proprio talento. Tra il 2018 e il 2019 gli argomenti più dibattuti sono stati ‘environment’ e ‘beauty', temi cardine della partecipazione dell’Italia ad Expo 2020, reinterpretati nel claim "Beauty connects People". Il Commissariato italiano è tra le primissime amministrazioni pubbliche in Italia ad approdare su questo canale nell’ambito di un più ampio programma di comunicazione che risponde alle istanze e tendenze dei social. Oltre che su TikTok, infatti, il Commissariato italiano è presente su Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin e Youtube.
