Nokian Tyres è riuscita ad aumentare la propria quota di mercato in Europa centrale. Nel corso del Capital Markets Day di settembre l'azienda ha confermato l'obiettivo a medio termine di cogliere e accelerare le opportunità di rilievo nella Regione e di far crescere complessivamente il business del 50%. Nel mercato degli pneumatici questo comporta un incremento da circa sei a nove milioni di pneumatici venduti durante l’intero anno. I cambiamenti nel business degli pneumatici sono guidati da due trend: convenienza e sostenibilità.
Ciò significa un aumento della domanda di pneumatici all-season, maggiori dimensioni dei cerchi, la crescita del business delle flotte, la diffusione degli EV e il crescente impatto dell’online. In Europa fino all’80% degli pneumatici viene ricercato online, con acquisti tra il 10 e il 40%. Nokian Tyres svilupperà ulteriormente il suo approccio multicanale al di là del commercio all’ingrosso, al dettaglio e all’online e farà da apripista per il crescente business delle flotte.
L'azienda sta anche ottimizzando l’organizzazione della sua filiera, che è stata trasferita a Praga insieme al servizio clienti. Per supportare la crescita in Europa centrale l'azienda sta investendo una quota maggiore nel marketing per aumentare la brand awareness e coinvolgere i consumatori. A livello europeo è stato inoltre introdotto un nuovo team di vendita senior.
Tutti questi cambiamenti hanno contribuito ad aumentare la quota di mercato fino al 3% in Europa centrale. Il marketing digitale sarà intensificato, ma anche il concept e la vendita al dettaglio tramite la rete NAD (rivenditori autorizzati) saranno ampliati. I NAD generano attualmente fino al 27% del business dell'azienda in Europa centrale. Nokian Tyres sta attualmente sviluppando la nuova generazione del concept NAD.
